恒捷グループが越境展開を加速、2026年に環境配慮型猫砂をグローバル市場へ本格投入

急成長を続ける世界のペット経済、特に規模が200億米ドルを超え、年間成長率15％を記録している東南アジア地域のペット市場を背景に、恒捷グループ（Hengjie Group）は新興の越境市場が有する巨大な潜在力を認識し、現地密着型の戦略的展開を開始しました。東南アジア市場向けに開発されたブランド「Catking（キャットキング）」は、同地域の消費特性に合わせて設計されています。すなわち、現地で主流となっている豆腐猫砂（トウフーねこ砂）への対応、狭小住宅に適した小容量仕様、および高い抗菌性能といったニーズに応えるため、ブランドは的確な製品開発およびマーケティング運営を実現し、現地のペットオーナーや流通業者から迅速に高い評価を得ています。

東南アジアにおけるCatkingの展開を進めると同時に、恒捷グループは自社ブランド「恒捷」のグローバル展開も加速させています。猫砂の研究開発および生産における専門的な実績を活かし、同グループは固結性、消臭性、環境配慮型素材の活用といった製品性能の優れた点で、国際的な顧客から広く高い評価を受けています。アジア・ペットフェアなどの主要な国際ペット産業見本市において、恒捷の猫砂製品は米国、英国、タイ、マレーシアなど20カ国・地域以上の海外バイヤーから問い合わせや協業意向が寄せられており、現地での注文も絶えず入っており、恒捷ブランドの国際競争力を十分に示しています。

2026年において、恒捷グループは製品品質を自社の発展の核と位置付け、海外市場への拡大を主要な戦略として掲げます。同グループは、猫砂製品の品質管理システムを引き続き高度化し、粉塵発生量の低減、固結力の向上、生分解性といった主要な性能指標の最適化に重点を置きます。また、研究開発および生産プロセス全体を通じて環境保護という開発理念を貫き、持続可能な原材料の使用およびグリーン製造プロセスの導入により、製品のカーボンフットプリントを削減します。これは、世界中の消費者が環境配慮型のペット用品に対してプレミアム価格を支払う傾向にあるというグローバルな潮流に合致するものです。一方で、恒捷グループは海外チャネルの展開をさらに加速させ、東南アジア、欧州、米国、中東における既存の事業基盤を強化しつつ、新興市場への進出をより一層推進します。これに伴い、より効率的なクロスボーダー供給チェーンおよび販売ネットワークを構築し、高品質かつ環境配慮型の猫砂を、世界中で必要とするすべてのお客様へ確実にお届けすることを目指します。

恒捷グループの関係者は、同グループの越境展開は「製品の販売」にとどまらず、「ブランド構築」と「価値の提供」にも焦点を当てていると述べました。キャットキング社の現地化運営と恒捷グループのグローバルプロモーションを組み合わせることで、同グループは高品質な製品および環境保護の理念を基盤として国際ペット市場に根ざし、中国のペット用品企業がグローバルに進出する際のベンチマーク的存在となることを目指しています。これにより、世界のペット産業の高品質な発展に貢献していきます。