중국 반려동물 용품 산업의 핵심 기업인 헝지 그룹은 해외 진출 시장에 대한 투자를 지속적으로 확대해 왔으며, 동남아시아 지역에서 Catking 브랜드를 전략적으로 론칭하는 한편, 자사의 대표 브랜드인 헝지를 전 세계적으로 홍보하고 있다. 2026년에는 고양이 모래 품질 고도화와 해외 시장 진출 확대라는 이중 목표를 재확인하며, 프리미엄 반려동물 용품 수요가 높은 전 세계 소비자 및 파트너에게 고품질·친환경 고양이 모래 제품을 제공할 것을 약속하고 있다.
급성장하는 글로벌 반려동물 경제, 특히 연간 성장률 15%를 기록하며 규모가 200억 달러를 넘어서는 동남아시아 반려동물 시장이라는 배경 속에서, 헹지 그룹(Hengjie Group)은 급부상하는 크로스보더 시장의 막대한 잠재력을 인식하고 심층적인 현지화 전략을 수립·추진하였다. 동남아시아 시장을 위해 특별히 개발된 브랜드 ‘캣킹(Catking)’은 지역 소비자 특성을 정확히 반영하여 출시되었는데, 이 지역에서 주류를 이루는 두부형 고양이 모래, 소형 아파트에 적합한 규격, 높은 항균 성능 등 핵심 수요에 부응하는 맞춤형 제품 R&D 및 마케팅 운영을 실현함으로써 현지 반려동물 주인과 유통업체로부터 빠르게 호응과 인증을 얻었다.
동남아시아 지역에 캣킹(Catking) 브랜드를 진출시키는 동시에, 헹지에 그룹(Hengjie Group)은 자사 브랜드인 헹지에(Hengjie)의 글로벌 홍보도 가속화하고 있다. 고양이 모래 분야의 R&D 및 생산에서 축적된 전문 역량을 바탕으로, 헹지에 그룹은 응집성, 탈취 효과, 친환경 소재 적용 등 제품 성능 측면에서 뛰어난 평가를 받아 국제 고객들로부터 광범위한 호평을 얻고 있다. 아시아 펫 페어(Asian Pet Fair) 등 주요 국제 반려동물 산업 박람회에서 헹지에의 고양이 모래 제품은 미국, 영국, 태국, 말레이시아 등 20여 개 국가 및 지역의 해외 유통업체들로부터 문의와 협력 의향을 이끌어냈으며, 현장에서 지속적으로 주문이 유입되고 있어 헹지에 브랜드의 국제 경쟁력을 여실히 보여주고 있다.
2026년을 맞아 헝지 그룹은 제품 품질을 개발의 핵심으로 삼고, 해외 시장 확장을 주요 전략으로 설정하였다. 이 그룹은 고양이 모래 제품의 품질 관리 체계를 지속적으로 업그레이드하여, 미세먼지 발생 억제, 강력한 응집력, 생분해성 등 핵심 성능 지표의 최적화에 집중할 예정이다. 또한, 생산 및 R&D 전 과정에서 환경 보호를 지향하는 개발 철학을 일관되게 실천함으로써, 지속 가능한 원자재와 친환경 제조 공정을 도입하여 제품의 탄소 발자국을 줄이고, 전 세계 소비자들이 친환경 반려동물 용품에 프리미엄 가격을 지불하려는 트렌드에 부응하고자 한다. 한편, 헝지는 동남아시아, 유럽, 미국, 중동 지역에서의 입지를 공고히 하되, 이를 바탕으로 더 많은 신흥 시장으로 해외 채널을 확대하고, 고품질 친환경 고양이 모래를 전 세계 고객에게 신속하고 효율적으로 공급할 수 있도록 보다 효율적인 국경 간 공급망 및 판매 네트워크를 구축할 계획이다.
항지 그룹의 한 관계자는 그룹의 해외 진출 전략이 단순히 "제품 판매"를 넘어 "브랜드 구축 및 가치 전달"에도 초점을 맞추고 있다고 밝혔다. 캣킹(Catking)의 현지화 운영과 항지(Hengjie)의 글로벌 프로모션을 결합함으로써, 이 그룹은 고품질 제품과 환경 보호 개념을 바탕으로 국제 반려동물 시장에 뿌리를 내리고, 중국 반려동물 용품 기업의 해외 진출을 위한 모범 사례가 되어 글로벌 반려동물 산업의 고품질 발전에 기여하고자 한다.
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